金辉
毕竟，只有建筑才能突破时间的屏障，让记忆在特定的空间中凝固。
来吧，先来看案例。
不管套路深不深，只看用心真不真。房地产行业的营销策划，随处可见经验不见真心。今天的案例分享，要从金辉在福州的一场新品开放活动及其背后的逻辑为出发点，聊些“非常态”的营销好戏。背景资料金辉这家开发商在福州有20年的深厚根基，十六山房是福州淮安国际住区最新一期的叠拼作品。因为初次亮相急需一场颇具话题性的活动起势，若能同时兼顾到企业品牌形象就更理想了。这场活动到底该怎么做？邀请谁？“墙内”开花，墙内墙外一起香金辉集团福州区域营销负责人透露，第一轮头脑风暴阶段，他曾向团队发问：“想清楚，活动到底要做给谁看？”这个问题其实还有一个更易懂的问法：活动之后，谁最有可能成为传道者？从这个角度来考虑，金辉最终邀请了圈内具备较强传播能力和较高社交话语权的意见领袖，作为第一批体验者，希望通过他们的感知将传播价值最大化。做什么？跳脱正轨，备些“爆点猛料”确定了邀约的名单，活动内容本身的创意尤为关键。对于这些经历过大大小小无数活动的媒体和大咖们而言，司空见惯的场面肯定行不通。金辉十六山房决定不按常理出牌，整场活动“跳出产品讲产品”，通过“生活方式的倡导”和“生活体验的描摹”，让参与者感受到背后的用心和产品的匠心。做一场“别有用心”的好戏活动的第一现场放在了营销中心，为了让所有来访者体验十六山房所倡导的“慢闲静品”最福州的生活形态，金辉精心预埋了一场又一场的好戏。慢抚一曲琴、斟一盏茶、插一瓶花、焚一炉香，风雅四重境回归传统慢生活。闲油墨飘香活字印刷，印在无纺布袋上的一句闲话，是内心深处对生活向往。静静坐一炉香，无事可思量，5分钟禅听心灵山室，浮躁在都市的心静了下来；品几碟福州当地小吃，几味舌尖上的美食，让人品出最熟悉最亲切的福州记忆。“慢、闲、静、品”看似什么也没说，但是“最本真的福州生活”和“金辉十六山房”这几个字，却已潜移默化地印刻在现场每个人的心里。造一条史上“最走心”的回家路第二现场是景观示范区和样板房，金辉也是煞费苦心。从现场的“情景营造”，到环环相扣的活动排设，都到位地传递了“城市伴山·坊巷叠院”的精神内涵。外：三重礼序空灵的陶笛之声，绿荫中拾阶而上，回家的第一重礼序，和自然打了个照面。纯净的天籁童声，唱响低垂的星空，回家的第二重礼序，唤醒内心的童真。月上柳梢头，宅前剪影舞，回家的第三重礼序，在光影中释放自在的灵魂。内：美学四境四套样板房，禅意静美、诗意栖居、况味人生，生活艺术，写意地装进四个人物性格，让四种不同的家庭结构和生活方式在这里落地。整场活动，被包装成一场关于“生命的思考”和“生活的体验”，而所有对产品理念和产品附加值的演绎，虽没有人娓娓道来，但所有人在体验的过程中却已心领神会。现场参与者的评价中，最高频的赞美是：“金辉变得不一样了”。送一份业界“最诚心”的伴手礼最后，变得不一样的金辉，还真诚地为每位访客都准备了一份“伴手礼”。一本素白线装的《十六山房》手札，一束象征杨丽萍诗意栖居的清雅鲜花，一本装着贾樟柯《贾想》、陈丹青《纽约琐记》、姚谦音碟的礼品套装，分别代表着“慢闲静品”四种生活形态，也呼应着四套样板房的人物个性，不贵重也不奢华，和整场活动的气质如出一辙，自然、真诚、心怀善意。赞赏
