近日，短视频营销领域爆出“姜思达《透明人》获千万赞助为短视频营销领域最高纪录”的消息。《透明人》是一档人物专访类短视频微综艺，以“单元”的形式推出，每个“单元”为6集。较之之前“12集”为“一季”的概念，显然是希望缩短招商周期，加快内容的商业化，同时也给到广告主更快的用户和数据方面的反馈。可是为什么，这么多的短视频节目，偏偏是《透明人》可以拿下6集千万的冠名。除了“姜思达”的个人品牌背书之外，有关人物采访类节目和短视频的结合，是否也有一些独特之处？

新一期《透明人》中的雪碧广告

很多人认为“短视频”是一种新兴事物，尤其是电视台出身的很多自身导演和编导，在面对短视频时，往往觉得不知道该怎么做节目了。之前完整成熟的电视节目制作方式和策划角度，为什么偏偏无法用于短视频节目的创作？是因为“短视频”太新了？还是之前的电视节目理念太陈旧了？短视频和访谈结合时该怎么做？也许我们可以通过梳理这些年访谈节目的变化，得出些结论。

访谈节目可以分为五大类：央视系、卫视系、制播分离后的工作室系，如今的互联网新媒体系。

1

央视系

例如《实话实说》、《小崔说事》、《人物》、《大家》等。

《实话实说》：节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。此类节目目前在短视频领域比较难出现，主要在于节目时长与投入产出比比较难把握，但也不排除有创新的可能。

《人物》：《人物》的编导团队完全是走纪录片的路线，不只局限于素材拼接，而是通过跟拍的方式，深挖人物性格。经常可以发现不同于公众面前的那个“人格”，令人耳目一新。单期成本较高，一般都是45分钟一集，有些人物会分成上下两集。

2

卫视系

例如：凤凰卫视《锵锵三人行》、旅游卫视《大人在说话》等。

《锵锵三人行》：最长寿的访谈节目，目前已经停播。窦文涛在优酷继续类似风格的《圆桌派》，也出了徐静蕾和蒋方舟讨论当代女性爱情选择的爆款节目。但是话题显然没有在凤凰卫视这么自由。

《大人在说话》：洪晃在旅游卫视的试水节目。模仿《锵锵三人行》，动用了自己的闺蜜资源，打造三人行的女人版。同样都是文化社会名人，刘索拉和宁瀛的知名度显然不及窦文涛。

这两个节目都是主打一个核心KOL，用“朋友圈沙龙”形式进行自由对谈，之后拓展为“谈话类”节目的代表。从“访谈”到“谈话”的演变，是话题发起人从“记者”到“朋友”的身份转变。

3

制播分离后制作机构系

鲁豫工作室：《鲁豫有约》、《说出你的故事》、《大咖一日行》

早年在凤凰卫视做过访谈节目王牌主持的几乎都是女性，从许戈辉、鲁豫到陈晓楠、沈冰，对比央视走来的敬一丹、董倩、柴静，凤凰系的主播明星感更强，最成功的应该就是陈鲁豫，她后来自己成立工作室，一直持续经营着几档王牌节目，但《鲁豫有约》《说出你的故事》也经历了低潮，一成不变的访谈形式无法满足网生一代年轻观众的需求，所以鲁豫推出了《大咖一日行》，打破棚拍的限制，让摄制组走出去，打造了“董明珠”、“王健林”、“张楚”等多期爆款内容。

《大咖一日行》采访董明珠

阳光卫视：《天下女人》、《杨澜访谈录》

杨澜工作室的“天女”系列应该已经停播，这个系列最早也可以追溯早央视的《半边天》，邀请的都是女性嘉宾，节目定位也是有从性别教育的角度，更







































北京哪家治疗白癜风
网络编辑包吃住