年11月13日至16日，德国国家旅游局分别在北京、上海、成都、广州举办年度推广会。此次，德国国家旅游局携手25家德国旅业伙伴，为中国旅业朋友带来更多更丰富的德国旅游资源，促进中德旅业间的交流，推动德国旅游继续不断的发展。
德国国家旅游局首席代表李朝晖女士介绍,中国赴德旅游人数在过去7年里均高于欧洲和世界增长水平。年，国际游客在德间夜数已经突破万大关。年，由于欧洲安全问题，中国经济因素和申根国家全面实施生物识别签证政策等事件的影响，中国游客在德间夜数为万，相较年涨幅不大。“虽然仅为1.6%，但对比周围邻国两位数的下降，但这一成绩已经非常优异了。”李朝晖表示。而年1-8月的数据显示，中国游客在德间夜数同比增长11.7%，达到万，已经恢复到往年快速增长的轨道。
李朝晖女士告诉记者，随着年轻一代游客比例的不断提升，中国游客在旅行行为上也发生了不小的变化。“现在越来越多的中国年轻人将旅行看做一种生活方式，除了景点旅游外，他们更愿意深入到当地人的生活中去，并且也拥有更多的旅行信息获取渠道，因此越来越多的游客选择自由行的出行方式。同时，比起景点观光，中国游客呈现出希望慢下脚步来、了解当地的历史文化的趋势。”
年，德国国家旅游局全球推广主题为“美食德国”，针对中国市场，德国还将在年推出特别主题：“卡尔·马克思诞辰周年”和“德国自驾购物”。
“年是卡尔·马克思诞生周年，德国西部边境特里尔是马克思的出生地，为了迎接中国客人，这座城市也针对中国市场也做了很多配套工作，将路标等信息都进行了汉化，方便中国游客出行。同时，我们也会在莱比锡、柏林等遍布马克思足迹的城市进行一些有针对性的宣传。”李朝晖表示，德国希望通过卡尔·马克思这一新的视角将现有的目的地资源呈现给大家。
未来，德国也会针对游学、亲子等市场，对旅游资源进行进一步的开发。同时，德国一直以来也致力于二线城市的旅游推广工作，在沈阳、长沙、青岛等二线城市进行旅游资源推介，吸引更多的中国游客赴德。据德国国家旅游局预测，年来自中国市场的间夜数将超过万，在德国入境游市场前十中占据一席之地。
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