白癜风初期什么样的 http://pf.39.net/bdfyy/jdsb/191218/7696544.html

项目背景：

品牌围绕高端摩托车自研前大灯改装产品，

在摩配改装领域发现了全新机会，

企业希望通过品牌化，迈向全球市场。

品类（市场）

通过调研得知，高端摩托改装车灯是“小”市场、“大”前景的全新品类，在细分品类里未发现有力竞争对手。

消费者（需求）

摩托车改装者画像：

生活有要求

事业有追求

为热爱而消费

大灯改装需求分析：

安全性能提升

个人品味表达

炫耀心理需求

企业（基因）

创始人是摩托车玩家，自研摩托车灯产品，使得企业带有技术与创新基因。

新品类新品牌，

如何在全新领域掌握产品定价权？

成为细分领域的产品标准制定者？

成为该品类下消费者心智第一品牌？

01.命名是关键

新品牌创建，命名是一大关键点，好的命名可以让消费者对企业好感倍增，快速传播。

必鹰

有内涵

“必”坚决、果断、自信——必达心

“鹰”锐目、健翅、利爪—凌云志

有特点

动物鹰，与具象、常见事物关联

好记住

两个字+单音节，好发音好传播

KTOVOL

KT

保留企业原品牌资产

OVOL

终端思维+通感创意

猫头鹰+OVO摩托车车灯造型

将词语与画面想象打通

团队群策群力，从上千个名字中不断筛选，下足苦功夫。最终从词语海洋中，找到简短、独特+产品属性关联+好联想记忆的名字，并且确保成功通过商业注册，成为企业专属品牌资产。

02.定位要高端

“半步在前，步步领先”说的便是定位的前瞻性与战略性，基于必鹰KTOVOL在竞争领域的创建的领先优势以及未来发展远景。

我们将其定位：

高端光学科技领创者

高端

高端摩托车品类+高端品质产品

光学科技

赋予品牌科技创新感，打造专家形象，占据认知高地。

清晰的定位，

帮助明确品牌的价值追求，

品牌有了“领先半步”意识，

才会有领先半步的未来动作。

03.基因要真实

结合行业、消费需求，与品牌自身内情，一个热爱摩托文化的人通过自身专业技术实现了行业创新，挖掘品牌天生自带基因：专注、远见、创新、极致，是其不可复制的特性。

前期的品牌策划工作清晰构建了必鹰品牌的内核与支撑体系，如何对内、对外建立统一的品牌形象认知，清晰传递品牌价值？

01.强记忆、强