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第二届世界互联网大会今天在乌镇召开,中共中央总书记、国家主席习近平发表主旨演讲。年8月3日，时任浙江省委书记习近平在乌镇西栅工地调研，临上车对陈向宏说了句“名不虚传，好好干！”

乌镇全年累计接待游客达.6万人次，是年开发前的倍；年11月19日始，乌镇成为世界互联网大会永久会址。年净利润3.11亿，是年西栅开放元年时0.36亿的将近9倍。

第一届乌镇戏剧节于年5月9日在乌镇举行，到今年已是第三届，成为了中国当代剧坛最高规格的戏剧盛宴之一。

陈向宏年筹备乌镇古镇保护与旅游开发至今，是乌镇旅游股份有限公司总裁，亲手设计了除乌镇大剧院外的景区内所有建筑，人称“包工头”。在新浪的个人微博有.4万粉丝，目前已更新条。

十余年亲力亲为，他将一个默默无闻濒临消亡的江南小镇，打造成为世界著名的江南古镇典范。

陈向宏

一、留着保护乌镇

“年元月和十月，我与木心先后潜入东栅，贴着墙根走，东张西望，怃然感慨，认定这辈子再也不来乌镇了。一晃十九年过去，想想吧，那会儿哪晓得乌镇有个陈向宏，更是做梦也梦不到东栅西栅能有今天啊。”

——陈丹青

年春节，乌镇发生火灾。时任浙江嘉兴桐乡市政府办主任的陈向宏，作为市政府工作组长派到乌镇，安置受灾的老百姓。

”发现一些厅堂都养着鸡，空着，我把它们打扫干净然后把老百姓安置进去。没想到市委市政府决定说要把我留下来，说保护这个地方（乌镇）。“

陈向宏年出生于乌镇，的乌镇已经与他记忆里的那个水乡古镇不一样了。

当时的乌镇用三句话概括，是一片老房子、一片新房子、一片破房子。老镇格局基本还在，但已被破坏得面目全非。新房（砖瓦房）在一些老房子中间显得鹤立鸡群，而破房子散落各处一片衰败。如今乌镇是东方威尼斯，水乡人家。但在当时，河道淤泥堵塞，水是墨色。

老乌镇

年，陈向宏与七名同事受命保护开发乌镇工作，首期建设资金仅万元。

乌镇保护开发伊始，陈向宏身兼数职，镇党委书记、古镇开发区主任、旅游公司董事长等，制订了“规划先导、分步实施”的工作方案，做的第一件事情是起草了一个文件，是关于乌镇古镇保护和旅游开发的政策16条，核心是政府放权，进入市场行业，拉开了乌镇开发市场化的进程。

在其商业运作下，乌镇对所有历史街区重新定位，大量收购旧石板、旧木料门窗，使得乌镇最大限度地保护了它的原真性。

开发古镇前，陈向宏去别的古镇考察，觉得江南任何一个古镇的管理和经营模式，都不可取。“周庄满街都是卖猪蹄的，过度商业化就是我的噩梦。”

先开发的是乌镇的东栅，思路比较传统，一条老街加几个博物馆，临街的老房子修个外立面，然后破墙就开店了，全国很多古镇都是这样做的，古镇做的都是观光旅游。

乌镇·东栅

二、赚下来的宝贝

“我记得有十多个老头，天天在新华桥上骂我，他们说从来没有看到过拆新房子的事，说我是个败家子。“

——陈向宏

年，乌镇融资10亿元对西栅实施保护开发，保护工程是东栅景区的三倍多。在东栅开发经验下，陈向宏不愿再走老路。他提出了全新的古镇开发理念，也就是现在我们所看到的西栅。

他所采用的方法，是把原住居民统一搬迁出去，整个古镇重新规划，在原有老建筑的基础上，对古镇的布局、功能区一一作出细致规划。

陈向宏自称“包工头”，不少时间都是在画图纸和在工地现场度过的，整个乌镇都是他一笔一划画出来的。他回忆儿时古镇的样子，试图将古镇还原成古镇。

陈向宏·手绘乌镇

用的材料，很多都是江浙安徽拆了老街、老桥、老房子，线人第一时间通知，他就派人派车运过来，编了号，后来全用在西栅。现在镇西头那片水上剧场的断桥，就是他买来的。“移花接木，拿手好戏。”

年，乌镇西栅建成开放，耗资10亿，资金链紧绷到了极致。他不得不引入资本，在中青旅的资本注入之前，陈向宏特地把资产分为两类，一类是经营类资产，比如酒店的经营，与中青旅合作分成；另一类是保护性资产，比如乌镇的桥、房子，属于百分之百国资。陈向宏说：“那是我辛苦一辈子赚下来的宝贝。”

乌镇·西栅夜景

陈向宏年先后辞去乌镇管委会主任、乌镇党委书记、桐乡市旅游局局长等公职；年，他再次辞去桐乡市政协副主席职务，并办理了提早退休。至此，陈向宏彻底脱离体制，就任乌镇旅游股份有限公司总裁一职，成为一个商人。

年，应陈向宏和故乡乌镇的盛情邀请，中国当代文学大师、画家、传奇人物木心先生回乌镇定居，时年七十九岁。

说起来还有一段故事。年，旅居纽约的木心先生悄悄回到乌镇，眼见物是人非，满心失望，写下《乌镇》一文，后于年发表于台湾《中国时报》，老先生写道：”永别了，我不再会来“。

年，乌镇的一位老百姓给了陈向宏一张《中国时报》，他看到了木心说“不会再来”，决心邀请木心回到故乡。于是年前后通过作家王安忆，联系上木心的学生陈丹青，请他牵线联系木心先生回故乡定居。

陈向宏说：请先生考虑回乡，占用故居的厂家已经迁出了，只要老先生回话，随时翻新故居。

陈丹青后来回忆道：“向宏从未试图打动我。我们对面坐下，一二三四，全是谈勾当，不玩兰花指。为木心还乡定居，我俩见面十余次，每次三言两语交代清楚，各人去忙。”

“微风，静水，朝阳下的桥，我赴您的邀约，何须矜持有度？早！木心，说好的事，乌镇都办好了。”

——陈向宏年11月15日微博

乌镇·木心美术馆

三、苛刻的产品经理

乌镇的另一张名片是乌镇戏剧节，作为华语戏剧届最具影响力的节日之一，源于陈向宏几年前去上海看的一场《暗恋桃花源》。《暗》的主演黄磊早在年就因拍《似水年华》与乌镇结缘。

于是两人一拍即合，商议一年有余，由黄磊牵线华语戏剧界的泰斗人物赖声川导演，才有了始于年的第一届乌镇戏剧节。

乌镇戏剧节：孟京辉、黄磊、陈向宏、赖声川、田沁鑫、陈丹青、孙冕

办戏剧节，也是对乌镇百般呵护的陈向宏第一次学着“放权”。为戏剧节专门修建的乌镇大剧院，耗资4亿，却是景区里唯一一座不是出自陈向宏设计的建筑。当时陈向宏只对台湾建筑师姚仁喜提出一个要求，乌镇是水乡，希望剧场采用并蒂莲的造型。

陈向宏像是一个理念超前的产品经理。

”我们很具体，小到这个字写的不对，这个应该挂一块什么东西，我们的导游应该怎么说。像我们的民宿，民宿的管理制度厚厚一叠，你要去吃一个菜，比如说你吃一只鸡，本鸡，我都规定，半个本鸡至少分量是多少，有人抽查，最高的限价是多少。”

“招租不是说谁租金高就有店面的，先要有商业计划书，我们下面有一个小组专门来评判，就是说你对古镇是加分的还是减分的，你卖的东西，对游客有什么好处，对当地有什么好处。你卖什么东西，什么方式卖，都要写得清清楚楚，然后我们评判你，觉得说你这个不太赚钱，我们会很便宜地租给你。”

而互联网的基因也早烙印在古镇里。

当扫码支付尚且只在北上广深等一线城市崭露头角的时候，在这个千年小镇，它已经在景区的商超系统普及了。

从年6月份起，乌镇西栅景区基本实现无线网络全覆盖。现在，游客通过手机扫一扫，即能方便完成景区租自行车等功能。

早在景区筹建之初的年，在陈向宏主导下，乌镇地下就预埋了光缆。

乌镇，开始向”智慧小镇“转型。

由于乌镇模式的成功，乌镇旅游公司和中青旅、北京能源投资集团等共同投资了北京密云·古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区，陈向宏出任总规划师、设计师及总裁。

古北水镇·夜色

据悉，古北水镇于年全面开放，除冬季外，其余三季的经营情况已经超过乌镇。

年11月22日，陈向宏在微博里发出图文：“古北水镇的雪，乌镇的雨，苍穹下的关联是山的凝固，水的承接，从一个冬季到另一个冬季，直面的勇气，是留在变换角色中的固执。早！古北水镇；早！乌镇。”

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