猫头鹰日志（MalltoWinLog)

以“新属性”让“老文化”焕然一新，进而创造冰冷现代城市中人们乐于互相分享的空间温度，甚至能够在此基础上引导人们“碰撞”出更多的趣味人生，这是空间设计的意义，也是品牌创新的意义。

-08-28

来源：日本设计小站

ID：japandesign

如果「时间性」越发成为检验空间的标准，那么今天的空间在于「空间感」。

——吴声

联名店、Lab店、概念店……越来越丰富的商店形式，不禁让人眼花缭乱起来。

品牌为什么热衷于开各种各样的新鲜店铺？

正如擅长挖掘场景概念的吴声所言：对于新一代消费者，新空间就代表着新时间，新鲜店铺带来的就是新鲜时间。

纵观近两年人们热衷打卡的一票新店，从餐饮、茶饮到潮玩、生活方式店，各个业态的头部品牌都在积极进行品牌与店铺创新。

擅长开新店的喜茶，也颇具代表性。以至于有人形容，“开个茶饮店，真是埋没他们了”。

所以今天，不如来一览喜茶创立8年来最全的空间设计解析，希望我们在打造人们喜爱的“空间感”上产生更多灵感。

LOGO变迁：极简也有不同

相信喜茶在大家眼中留下最深印象的，还是这个经典logo：

?喜茶最初的灵感：硬币肖像，简洁且记忆性强

这个LOGO的设计来源，是古代铸币上人物的侧身像。

可以联想一下，世界各地的硬币是不是都有这种“人像”的设计应用？

其实这也是喜茶传递出的一个信号：他可以是世界上任何一个喜欢喝喜茶的人，不分性别、人种、地域，强调了一种包容感。

?第一版小人形象：与定版有很大差异

在各种版本的不断修正后，喜茶LOGO也逐渐接近我们现在看到的样子。

“豆豆眼”到“眉毛”的变化，让喜茶小人儿的形象变得立体而有气质，“HEEKCAA”字样更扁平化，在年后正式被替换成了“HEYTEA”。

?后续调整：逐渐成型?最终版本值得注意的是年6月这一个月间，喜茶的LOGO居然迭代了9个版本！不过我们通过这些迭代也可以感受到，喜茶对于视觉设计确实非常重视。

?9个版本迭代：甲方鼓舞，乙方落泪

喜茶的包容性在他们的空间风格上也体现了出来：8年来，喜茶设计出多种不同的空间设计风格，尝试了很多可能性。

喜茶空间：从功能到美学

最初的喜茶：“功能至上”

喜茶的第一家店铺开在江门市九中街，原名“皇茶ROYALTEA”，之后进行了改名。在创业初期，喜茶店铺追求的是“功能合理”。

?手绘第一家喜茶小店（作者不详）

当时的喜茶店铺小而紧凑，亮眼的是在旁边开设的大玻璃窗，可以让人一眼看见制茶的过程。

?喜茶江门市店：已经从皇茶正式改名

在这之后，喜茶经过几年发展，店铺开始逐渐进行升级。

小店改成了大店，以前的街头温馨感觉减少了一些，时尚感越发突显。

升级的喜茶：“焕新茶文化，营造第三空间”?四个经典空间设计主题

01失重与平衡。

关键词：黑白灰经典

喜茶自创立开始，一直在探索升级店面形象和注重茶文化在空间内的表现，这个方案的主基调在经典的“黑白灰”色系上，搭配茶本身的茶色系。

最经典的代表店铺是深圳海岸城店。

A/深圳海岸城店

海岸城店的店铺设计，整体线条硬朗，看起来很酷。中国茶文化里一直都有一股“中正平和”的气质，喜茶这家店整体的风格也走的很沉稳。

在中式园林设计中，枯树常常用来协调室内的色彩，增强空间的感染力，也增加沉稳气息。

小的摆件和皮质桌椅简洁洒脱，增加动感，洗练的线条+简洁沉稳的中式风，也强调了喜茶“新中式茶饮”的属性。

?深圳海岸城店空间设计色卡

02波波宇宙。

关键词：喜茶经典波波灵感

喜茶的“波波宇宙”主题，是强调“圆与半圆运用”的方案，它最大的特色就是“精致与艺术性”了。

深圳中心书城店就是典型的波波宇宙风格。

波波是喜茶的一个的经典元素，设计师将这个元素和空间很好的融合起来，突出了“波波宇宙”的特色。

店内的天花板做了窜空设计，降低了室内的噪音。通过使用圆形设计，打造出了“品质感”，增加了艺术感受，设计出只属于喜茶自己的精致轻奢空间。

座位设置上，这家店也有自己的想法，它强调“呼吸”和“分区”的概念更多一些，设置了“排队区”、“快速等位区”、“舒适等位区”。

这个设计方案的店面主打“亲密的社交关系”，强调的主要是“人与人之间的必要社交距离”。

?深圳中心书城店空间设计色卡

03茶香渐变。

关键词：焕新茶文化

茶香渐变是喜茶设计的“回归”，它把设计的重心放到了“茶叶”的本身，门店设置了专业用来给妹子们拍大片儿的曲面楼梯，保留了“时尚”本色。

但是在色彩上，喜茶放弃了黑白灰的配色，改为使用接近乌龙、普洱等发酵茶叶的铜棕色，强调茶叶的原汁原味。

大家都知道，喜茶的芝士茶有特殊的分层，室内柱子的分层色就代表了这个明星产品。这种渐变营造出从深到浅的关系，体现出深刻的时间的推移感。

?郑州新田广场店空间设计色卡

04灵感茶坊。

关键词：中国品牌致敬东方灵感

这个喜茶的全新的空间设计：灵感茶坊，重点放在了“文化与技艺”结合上。

A/佛山南海万科店

这一灵感背后的文化技艺正是佛山家喻户晓的咏春拳。店铺空间内跳脱的大立柱与大横梁，灵感来源于使用榫卯结构组成的“木人桩”。

设计师对这个设计进行了这样的解读：一横一纵的人形结构，柱子作为连接天与地之物而诞生，把原本大面积岩灰色的基底进行合乎比例的切割，解构出空间内部丰富的层次感。

横梁也采用了和木人桩结构一致的“榫卯结构”，体现传承国粹文化。空间内部设置的醒狮和锅儿墙，突出了强烈的岭南风味。

?佛山南海万科广场店空间设计色卡

B/大连罗斯福店

“茶与文化”可能是喜茶这两年